2018年，就家紡領域而言，行業消費升級趨勢如何，致勝風口又將在何方？

　　在近期的采訪中，受訪企業紛紛表示，隨著家紡消費群體生活品質的不斷提高和年齡結構的不斷變化，家紡的保暖、裝飾、實用等常規功能，正逐步向保健、環保、健康等方向過渡。創新成為未來家紡品牌發展的原動力。但隨著產品同質化競爭日益加劇，如何打造更具時代性的產品，成為家紡企業破局突圍的首要課題。

　　那么，更具時代性的產品，究竟具有怎樣誘人的輪廓？2018，市場需求與企業探索的雙向碰撞，會造就出怎樣的家紡產品趨勢？

　　從市場發展路徑來看，消費者的消費水平會持續提高，消費理念也將不斷升級，對于高品質紡織品的需求仍會增長。同時，年輕一代消費者也越來越注重產品品質，消費理念逐步提升。于是，多家企業均在采訪中表示，未來，高品質內銷市場會有更多機會，同時，也有更大的挑戰！

　　伴隨消費升級，消費者需要高品質產品，需要更美、更精的產品。這對企業及行業而言，也可以說是新的增長點。孚日“A+生活”系列產品就體現出了孚日集團對改善供給提升消費品品質的主動擔當。“A+生活”的設計靈感，來源于社會公眾對生存環境的關注和對身體健康的愛護。“A+生活”，即“A類優等品”，堅持A類要求、卓越品質、平衡生活三大基點，每個環節都嚴格按照A類產品要求來執行，有利于保障產品更加綠色健康、蓬松柔軟、科技時尚、流暢細膩，為注重生活品質的消費者提供安全舒適的軟家居用品。

　　無獨有偶，在家紡高品質產品的領域，富安娜家紡一直獨有建樹。眾所周知，富安娜一直堅持“特立獨行”的品牌風格。富安娜營銷總監彭明在采訪中談到，伴隨消費升級，門店流量優勢已經不是很明顯，但客單價有所提升，這說明消費形式正在由量變改為質變。基于此，富安娜一直以來堅持原創設計與原有的品牌風格，正價產品銷售占比明顯提高。而未來，伴隨消費升級，高品質產品將會越來越有市場。

 

　　據介紹，富安娜引入的全球原產地的一些產品，例如泰國乳膠枕，來自西伯利亞、波蘭、匈牙利等國家的羽絨被，這些更新、更好材料的進口產品更好地滿足了中高端消費者，尤其是高端消費者的消費需求，成為被芯產品的新的經濟增長點。此外，在面料創新方面，富安娜的皮馬棉產品在套件類產品中的貢獻也較大，其占比達到了約15%。皮馬棉主要生長在美國，秘魯；以色列和澳大利亞等國家，屬于細絨纖維中的超長纖維棉，比較稀缺。2018年，富安娜將繼續擴大皮馬棉產品在套件類產品中的價值貢獻，將皮馬棉與其他材質進行混紡、混織將是研發重點，比如皮馬棉加麻或天絲等，去引領新材質市場。這一決策是結合了2017年消費者的反饋得出的，有的消費者反映皮馬棉蓋在身上開始有點涼，還有的消費者覺得這種材質雖厚實但不夠柔軟，這些反饋在新的一年會通過富安娜的進一步研發有所改善，以更好地滿足消費者需求。

 

　　近幾年來，在中國消費結構不斷升級的推動下，國內市場的消費環境、消費生態都發生了很大變化，中產階層和新生代消費群體對產品的要求越來越精致和挑剔，消費者在購買家紡產品時，會追求更具個性化、有品位、有格調、天然環保的品質消費。在新的消費時代，企業必須要緊跟市場變化順勢而為。

 

　　可以說，近年來物質水平的提高讓消費者越來越“自我”。隨著消費者主權時代的來臨，消費者的自我意識加強，對設計更具個性化，對環保健康的產品更加青睞，風格化越來越清晰，需求自然就越來越具象化。簡單來說，如今的消費者，自己就是設計師。

　　基于此種變化，企業產品方向也更加靈活并愈加有“質感”。例如天然材質的麻纖維，是大自然對我們的饋贈，在歐美，麻類產品早已備受推崇例。在國內，近年來麻的天然“質感”也越來越多的走進了家居生活之中。例如江西恩達麻世紀科技股份有限公司營銷總監侯瑞娟就曾在采訪中對本刊記者透漏，富有浪漫情懷及休閑氣息的棉麻產品近期已成為恩達麻世紀新的銷售亮點。因為節奏快，壓力大的城市生活讓我們停不下來，人們即渴望高品質的物質享受，又奢望田園化的生活夢想。而恩達麻世紀的產品，倡導的就是享受生活。

　　據濱州亞光家紡有限公司董事、營銷副總經理付慶民介紹，從亞光收到的市場反饋來看，也顯示出消費者對綠色、天然、健康為主要特點的基礎產品感興趣，同時，隨著體驗經濟的到來，消費者對體驗型產品更加期待。

 

　　母嬰萬億市場已進入高增速時代。據嬰童產業研究中心公布的數據顯示，至2018年母嬰市場規模將達3萬億！全面二胎政策帶來的生育高峰及消費升級將成為拉動母嬰行業高速增長的雙引擎。這無疑已成為母嬰行業又一重大利好，童裝及嬰童紡織品也將成為直接受益領域。就家紡領域而言，嬰童市場紅利也初現端倪，但企業仍在不斷探索，以求更大的進步！

 

　　全面放開二胎政策可能會對這一產業持續產生推動作用，進一步擴大該部分市場需求。業內人士普遍認為，嬰童紡織品將迎來第二春，將為國內童裝行業再次注入新的動力。據了解，針對二孩政策所帶來的利好局面，富安娜2018年也將推出針對嬰幼兒的產品系列，新系列預計在2018秋冬季推出。未來，隨著人口紅利的釋放，包括富安娜在內的家紡企業多會將這塊市場作為新的經濟增長點。

　　保定美嬰美紡織品制造有限公司總經理胡林峰也曾在采訪中談到，專注嬰幼兒產品的初衷是為了彌補棉品用品在嬰幼兒市場的空缺，隨著二胎政策的放開，嬰幼兒市場有了比較不錯的增長，更堅定了我們專注于此的信心。而在嬰幼兒產品相對較高的要求上，公司的質量標準和產品水平都得到了很大提升，實現了企業發展和社會需求的雙贏。

 

　　不僅如此，在近期的走訪調研中，本刊記者還發現，高陽作為國內重要的毛巾產業集群地，嬰童紡織品的投入增速表現愈加明顯，已經少有企業不去涉及嬰童市場，銷售占比也在逐漸增高。當談及產品布局時，嬰童紡織品已成為重要的一部分。可見，這一市場，確可成為紡織品市場的“第二春”。（徐瑤）

 

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[編輯：田田]