尊敬的各位領導、各位來賓：大家上午好！

　　今天非常高興能夠參加2014年的創新年會，并且代表家紡協會對新時代的家紡市場與發展思路進行交流，今天報告的主題是“新家紡、新生活”。

　　我國家紡行業經過過去幾年的調整，進入一個健康的發展時期。2014年1到9月份，規模以上企業主營收入增長6.5%，利潤總額增長11.9%，出口完成了309億美元，同比增長6.7%。說明行業的發展一是平穩的、質量是好的；第二個特點是內銷加速調整，規上企業內銷增長9.4%，16個產業集群，內銷增長1.77%，240家企業內銷增長3.0%，內銷增長的主軸在往下偏移。從具體的產品分析來看，床品經過了去年的一個比較大的調整，今年還是維持穩定發展。毛巾告別了過去10%到14%的年增長，今年只有6%的增長。而布藝行業，產業集群的產值占我們內銷的一個非常大比重，今年是負的0.7%。從圖2可以看出，我國家紡的市場需求發生了變化！渠道發生了變化！產品結構發生了變化！三是，毛巾出口下降了6.7%，其中基礎類毛巾下降了14%，主要是因為我們的行業的棉花的價格的倒掛和各生產要素的上升，使我們這方面失去了競爭力。第四個就是小微企業較為困難，今年家紡協會又跟蹤調查了40家小微企業，1-9月銷售額平均每家750萬，他們的主營收入下降了將近14%，利潤總額下降了21%，內銷下降了6.9%，平均利潤率比我們行業平均的低了2個多百分點，應該說確確實實小微企業面臨非常困難的環境。

　　因此，我國家紡行業進入了一個新的時代！首先是我們面臨一個新情況：宏觀經濟的“新常態”；其次面臨一個新挑戰，就是需求的多樣性和個性化；第三我們也面臨著一個新機遇，新技術的高速發展，特別是工業革命4.0的出現，給智能家紡產品提供了一個非常大的發展空間。在此形勢下，家紡行業今后的發展方向，就是“以新家紡、新生活為宗旨，以產品研究和渠道創新為抓手，以消費需求指導生產，以引導消費促進行業發展，推動我們行業的轉型升級。”

　　新家紡

　　在新常態下從消費者的需求出發，研究產業創新，產業重構和產業的發展模式。當前消費者的需求出現了明顯的變化。第一，對家紡產品功能性的要求越來越突出；第二個對安全性也提出了更高的要求，家紡產品是跟我們的消費者的日常生活緊密聯系的，所以安全性對質量保證放到了非常重要的地位。第三，就是性價比，價格敏感度極高，這個要求我們在產品開發、市場開拓的時候不能夠忽略了一個價格的問題，我們不能夠一味的漲價，市場是不會接受的。在這樣的情況下對新家紡也提出了一個具體的內容，從產品的角度來看，要求家紡產品安全、舒適、智能、時尚；從使用角度來看，我們要關注家紡產品的科學和健康的消費和使用，因為好的產品沒有好的使用方法，那就發揮不出他的產品的作用；從環保的角度應該強調綠色生產和循環利用。其中產品是根本，我們應該是采用新工藝、新材料、新裝備來滿足家紡產品的安全性和舒適性的要求，通過新設計來滿足我們的智能化產品和時尚性，同時我們還要強調在整個過程中的低碳環保。

　　在健康和科學消費的方面，家紡行業有非常大的增長空間。家紡協會今年在這方面也做了一些嘗試，我們從6月份開始，正式推出了毛巾的科學使用報告，引起了電視臺、雜志等傳統媒體的關注。協會聯合主要毛巾企業，在新媒體上開展積極宣傳，利用自媒體的特點，設計了圖文并茂易于傳播的內容，主要是告訴大家，當前消費者使用毛巾的誤區和健康的使用方法，最后提出中國家紡協會建議有條件的人三個月換一次毛巾。目前已通過微信、微博等自媒體的傳播，覆蓋人群超過了千萬。同時我們也做了一個微視頻，目前這個微視頻在6個網站進行了傳播，受眾瀏覽量是35萬，

　　在循環利用方面，因為家紡行業產品原料比較集中和單一，目前我們與化纖協會合作，已經探討了兩條路線。第一個是聚酯路線，窗簾、被褥的填充物都是以滌綸為主，我們通過化學法可以回到紡絲，然后再用于家紡產品和服裝產品的制造。目前這個工廠12月底就能夠投產，產能是2萬噸。第二條路線就是純棉的路線，家紡產品的毛巾和床品基本上以純棉為主，回收以后制成漿粕用于造紙和粘膠生產，該項目正在積極的推進中。我們已經搜集了15000條舊毛巾，送到了河南的新鄉化纖廠進行試驗，以確定他的生產路線。接下來，我們會將與化纖協會進一步加強合作，建立起廢舊家紡產品的一個回收利用的體系和再循環的體系。

　　新生活

　　新生活就是倡導新的生活方式和新的生活理念，以指導家紡產品的健康消費，提高人民的生活質量，促進行業的良性發展。生活方式與消費者的消費習慣有著密切聯系。目前我國消費者的特性：從購買目的來看以自用更新為主，同時70%的消費者家庭年消費額低于3000元，這就說明在沿海地區我們還有一個比較大的增長空間。第二個從傳統渠道看，女性消費者占了超過了80%，其中有子女的超過了78%，說明了傳統渠道的消費者以女性為主，而且年齡偏大。但天貓的女性降到了62%，年齡18到29歲的占到了58%，說明在網上購物的消費者年齡年輕化了，更加的可喜的是，我們有將近40%的男同胞加入到購買家紡產品的行列中，為我們今后的產品的銷售增加了非常大的想象空間。在這樣的背景下，明確了新生活的具體內容：從生活方式方面講，要提倡簡約、時尚、綠色的生活方式；從消費理念方面講，我們提倡人與自然的和諧，要珍惜我們獲得的產品，同時還要懂得享受生活；從跨界整合方面來講，要求我們為整體家居環境的打造提供一站式的服務。總之，新生活要求我們以提高廣大消費者的生活質量為目的，根據新的消費理念和生活方式進行渠道創新和跨界合作。

　　渠道創新是家紡行業非常關注的話題，我們調研發現，床品和毛巾的渠道是以商超和專賣店為主，新渠道占了15%，這樣的一個渠道分布為品牌擴張做出了積極貢獻。這幾年電商對我們實體店進行了一個非常大的分流，2013年服裝和家紡的網上零售額已經達到了4900億，其中家紡570億，今年預計家紡產品會達到800億。新的電子商務的出現絕不是跟傳統渠道對立或取代，今后一定是走融合之路。本周一家紡行業發生一個重大的事情，就是羅萊企業入股大樸網，進行O2O的嘗試，這是走融合之路的有力證明。

　　從跨界合作方面，協會今年也進行了一些比較有力的嘗試。我們跟家具企業、建筑設計師及飾品行業都進行了合作。2014年10月，在余杭召開舉辦了以“好面料成就好家具和好陳設”為主題的首屆家私面料展覽會及論壇會。在中國家具協會的全力組織下，有十幾家地方家具協會率各地優秀家具企業共1000多人參加，500個生產企業參展。與建筑設計師協會合作方面，我們與中國室內裝飾協會達成了一個合作，在今年8月份家紡展上面組織了跨界論壇，有超過400人參會，其中有160位的建筑設計師，有120多家我們的參展企業，還有100多位我們行業設計師進行了交流。此外，今年3月份我們和福建陶瓷協會進行了對接，我們帶了十幾家家紡的品牌企業進行了合作，通過品牌企業和他們的對接，擴大了我們的產品線，也完善生活館的概念。

　　新家紡和新生活將通過信息平臺和互聯網的交互平臺，互相聯動、相互促進、協同發展。

　　綜上所述，在新時代下，家紡行業要倡導新生活，建設新家紡，以消費需求指導生產，以引導消費發展產業，我們也相信能夠在聯合會的關心下，在座各位的支持下，家紡行業一定能夠迎來更加美好的明天！

　　謝謝大家！[編輯：姝臻]