嚴控產品 創新渠道 培育品牌
--中國家紡協會會長楊兆華談"三品戰略"
"增品種、提品質、創品牌"，國務院辦公廳印發《關于開展消費品工業"三品"專項行動營造良好市場環境的若干意見》以來，"三品"戰略，對于紡織服裝行業轉型升級的推動作用更加明顯。
近期，紡織"十三五"規劃正在增補"三品"戰略的有關內容，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室為落實這一戰略"火力全開"，科學統籌、全面規劃，加快開展各項工作。在中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室主任、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華看來，推動"三品戰略"，要牢固把握兩大抓手，一是產品，二是渠道。
產品：品質就是生命線
"增品種"是三品戰略的第一個部分，對于當前企業增新品種、加強研發的態度方面，楊兆華積極地表示，歷經市場的洗禮后，企業現在都很重視產品研發的投入，無論是服裝行業還是家紡行業，企業研發新產品的主動性和積極性都在不斷提高。他強調，一切圍繞消費者，從消費者需求出發，回歸市場，加強市場研究、加強供給側改革，不斷提升企業的軟實力，才能逐步改善消費市場供需"失配"的矛盾。
楊兆華說，產品是品牌的載體，作為生產流通的首要環節，集中體現了企業文化、品牌風格、生活方式等，企業要注重增加新的產品品類，滿足消費者不斷變化的需求。此外，產品由多種要素組成，其中產品質量決定了產品價值，在增品種的同時，企業又必須注重提升產品品質，因為產品質量就是企業的生命線。
面對當下互聯網發展的新形勢，我們將按照"三品戰略"部署實施開展工作，在產品創新開發方面加強引導，在產品質量方面。例如，與企業共同探討"十三五"時期產品的發展方向，是否應當更加關注智能化、功能化與消費者健康相結合的產品；在行業中，推行全國紡織行業質量管理小組活動，倡導企業實行精細化管理；推進質量檢驗檢測和認證，提高產品質量標準等。通過發揮行業的宏觀指導作用，提供更加專業化、有針對性的服務，幫助企業開發適銷對路的產品，緩解當前的供需矛盾以及消費者對品牌粘度不高、市場占有率低等問題。
渠道：改革創新是關鍵
過去幾年中，以商超、百貨、直營、加盟店等經營成本越來越高，加上電商等新渠道模式的沖擊，傳統渠道不再適應當前的經濟環境，企業達成普遍共識，渠道必須進行改革。當下，網紅、直播、奧特萊斯、社區店鋪等新模式的出現，正是企業為探索新渠道不斷做出的嘗試。
然而，值得注意的是，在渠道創新方面，企業還是存在能力較弱、影響力較小，同質化較為嚴重的現象。服裝、家紡等終端消費領域渠道變化迅速，未來，品牌辦將繼續鼓勵企業平衡好線上與線下的發展關系，根據消費者需求和市場變化進行渠道選擇和創新，針對行業發展共性提出有效解決辦法，引導企業改革，共同應對新環境。
品牌：精準發力補短板
綜觀行業發展，過去幾十年中，市場化的運營模式以及行業和企業對"三品"的重視，使紡織服裝、家紡領域涌現了大批具有影響力的品牌，但當前企業發展的短板，我認為仍然是品牌，存在的問題包括沒有國際化大品牌、市場占有率低、產品同質化現象嚴重等，因此，我們要精準發力補足短板。
抓好自主品牌、制造型品牌建設。品牌是企業的第一生產力，是開拓市場的制勝關鍵，落實三品戰略，增品種、提品質，更要注重培養企業的自主品牌建設。行業內要鼓勵企業加強創新能力、增加研發投入，維護知識產權、創造更多的終端品牌。與此同時，也要關注對制造型品牌的打造。當前，行業內一些出口型的OEM企業產品質量好、交貨期穩定、服務到位，具備制造型品牌的特點，在國內外享有盛譽，我們要利用這一優勢，打造具有中國特色的制造型品牌。
打造區域品牌，提升知名度。產業集群是中小品牌企業的孵化器，通過充分發揮產業優勢，將區域品牌和特色產品緊密結合，產品特性將更加鮮明，區域品牌在消費者中也將更有知名度。
改善市場環境，開創新品牌。當前與品牌發展相關的市場環境、商業環境仍需要改善，例如降低中間環節費用、將一些研發型企業納入高新技術產業范疇、國家給予企業更多的稅收優惠等支持，為"創品牌"營造一個更好的氛圍。
樞紐：聯合引導齊發力
為落實三品戰略，下一步，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室將聯合中紡聯各兄弟協會，充分發揮樞紐作用，共同促進品牌工作的提升，從六大方面著手開展工作。
一是繼續開展品牌培育工作，在工業和信息化部的指導下，開展品牌企業數據調查工作，對"重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業"進行動態調整；進一步擴大《紡織行業品牌培育管理體系 通用要求》行業標準的宣貫實施范圍，組織企業開展品牌培育試點示范，建立品牌培育管理體系，開展品牌專業人才培訓，提升關鍵環節能力建設；繼續推動紡織行業區域品牌工作，進一步擴大試點范圍，組織試點地區參加工信部產業集群區域品牌試點示范工作。
二是開展品牌價值評價工作，在國家質檢總局的指導下，會同專業協會和有關部門，依據《品牌價值評價 紡織服裝、鞋、帽業》國家標準，組織開展品牌價值評價，發布中國紡織服裝品牌價值榜單。
三是會同工業和信息化部，依托紡織服裝創意產業園區聯盟，開展紡織服裝創意產業園區試點示范工作，推動園區間交流合作。
四是組織紡織行業上下游品牌企業對接合作，以及跨界學習交流活動，推動資源整合，分享成功經驗。
五是品牌宣傳推廣工作，依托中國紡織服裝品牌網和專業媒體，加強對重點培育品牌企業和區域品牌地區的宣傳推廣，提升自主品牌影響力。
六是加強品牌基礎研究，編制發布2016年中國紡織行業品牌發展報告，總結提煉品牌發展的新情況、新特點，深度剖析典型經驗案例，引導行業品牌建設。
（中家紡 立夏）
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