品牌是一個國家和地區綜合實力的重要標志，是質量好、品質高、美譽度的集中體現。自2017年起，我國將每年5月10日設為中國品牌日，并于2018年5月在上海舉行了首屆中國自主品牌博覽會暨中國品牌發展國際論壇。

　　5月10日，2019年中國品牌日活動在上海拉開帷幕。中共中央政治局常委、國務院總理李克強對活動作出重要批示。批示指出：加強品牌建設，促進先進制造業和現代服務業發展，是順應消費升級、釋放國內市場巨大潛力、推進高質量發展的重要舉措。近年來，全社會品牌發展意識不斷增強，品牌創建成為越來越多市場主體的自覺行動。各地區、各部門要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真貫徹黨中央、國務院決策部署，圍繞深化供給側結構性改革和實施創新驅動發展戰略，通過持續推進“放管服”改革著力營造公平競爭的市場環境，鼓勵大眾創業、萬眾創新上水平，引導企業大力弘揚專業精神、工匠精神，堅守誠信，追求卓越，在市場公平競爭、消費者自主選擇中涌現更多享譽世界的中國品牌，讓中國與世界共享更好的中國產品與服務。

　　國務委員王勇出席活動并致辭。他強調，要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，落實李克強總理重要批示要求，堅持以供給側結構性改革為主線，將品牌建設作為改善供給結構、促進企業提質增效升級的重要抓手，著力提高供給體系質量，培育更多優秀中國品牌，為推動經濟高質量發展提供有力支撐。

　　為了展示中國紡織服裝行業建設新成果、新面貌，引領著當代時尚生活方式新消費，開創著中國人民美好生活新篇章、新時代，5月10日至12日，由中國紡織工業聯合會牽頭策劃、承辦了2019年中國品牌日紡織服裝行業系列活動。

　　該活動由國家發展改革委、中宣部、工業和信息化部、農業農村部、商務部、國家市場監督管理總局、國家知識產權局、上海市人民政府主辦，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室、中國服裝協會、中國家用紡織品行業協會、中國化學纖維工業協會、中國紡織建設規劃院協辦。系列活動期間，中國品牌發展國際論壇紡織服裝行業分論壇、紡織服裝行業自主品牌消費品體驗區及主要體驗活動，三大重頭板塊同期上演。

　　作為2019年中國品牌日活動自主品牌消費品體驗區的重要組成部分，在800余平方米的紡織服裝行業自主品牌消費體驗區中，承辦方以“中國品牌 世界共享”主題，結合紡織工業“科技、時尚、綠色”新定位。通過“有為國牌、匠心風尚、趨勢先知”三大板塊的劃分，主辦方精心甄選出一批與之對應的行業領軍品牌進行展示。活動期間，國務委員王勇與國家發改委、中宣部、工信部、農業農村部、商務部、國家市場監管總局、知識產權局、上海市人民政府等七部委領導蒞臨中國品牌日紡織服裝特色活動區參觀指導，并由中國紡織工業聯合會副會長楊兆華陪同參觀，各位領導均對中國紡織服裝自主品牌所取得的成績表示稱贊。

　　開展首日，創新的設計風格、豐富的展示內容、貼心的服務體驗，人機交互的交流展示，沉浸式的全新觀展氛圍，不僅吸引了19769名觀眾現場觀展，還吸引九月同學等網絡主播前來，在線直播點擊量超過2500萬人次。此外，中國網、新浪網、華數網以及虎牙直播等媒體直播平臺的瀏覽量也突破40萬人次。

　　首日下午，太平鳥2019春夏時裝秀即秀即買活動，“型”動——比音勒芬2019春夏新品秀、邂逅時尚領袖KOL網紅穿搭直播秀等配套特色活動輪番上演，吸引了大量媒體與觀眾的關注與參與互動。

　　在“有為國牌”展區，太平鳥帶來了全矩陣品牌，通過智能化吊掛系統的趣味展示，集中體現了旗下五大品牌聯名最新款產品。五大品牌，各異的IP，多元化的貨品展示，搭配福袋等年輕化的銷售形式，受到眾多現場觀眾的追捧。

　　在科技感濃郁的羽絨服專家波司登展臺上，通過結合“世紀之布”Gore-Tex面料，加上每3厘米高達13針的絎縫鎖邊，以及高端羽絨分割填充，讓中國消費者領略到國貨時尚感撲面的同時，亦能感受國貨挑戰零下30度極寒的科技力爆棚。

　　簡潔的輪廓、跳躍的色彩，愛慕通過與美國涂鴉文化宗師凱斯·哈林的跨家合作，讓整個展位顯得活力十足。此外，通過大數據應用、人工智能、物聯網等智慧新零售領域不斷探索實踐，愛慕為消費者提供了更加個性化的新型購物體驗和服務。

　　作為“生活高爾夫”理念的暢行者，本次比音勒芬服飾股份有限公司通過生活系列、時尚系列和高爾夫系列的展示，全方位滿足精英階層多場景的著裝需求。

　　在“匠心風尚”展區，中國植物染（草木染）產業聯盟的互動式、可參與的展示方式，展現了中國印染技術的歷史魅力，讓人觀后，增強了中國傳統文化的民族自信。作為自然生活方式的推廣者，之禾品牌99%通過使用植物染色技術展現了“天人合一”的東方思想。煙臺業林、美勝生物作為產業聯盟的成員企業，也紛紛展示了各自的技術轉化成果。萬事利則展示了國粹絲綢如何走出了一條“傳統絲綢+移動互聯+文化創意+高科技=絲綢經典產業”的轉型升級“新絲路”。愉悅家紡則為觀眾展現了高品質家紡、智慧睡眠、醫養健康的理念。永亮的毛巾產品、天一的大提花面料也讓中國消費者感受到中國品牌的品質與時尚。

　　在“趨勢先知”展區，中國纖維流行趨勢發布不僅開創了國內原料趨勢研究的先河，更為中國纖維企業軟實力的提升指明了方向。此外，盛虹、唐山三友、凱賽生物、錦江科技等纖維巨頭的成果展現，更讓人感受到中國纖維未來的發展趨勢。

　　在5月11日召開的中國品牌發展國際論壇紡織服裝行業分論壇上，主辦方以“科技跨界時尚綠色營造生態”設為主題，通過“跨界互聯 尋路科技”、“前衛國風 時尚發聲”、“綠色時尚 裳享自然”三大議題的架構，廣邀行業領軍品牌進行案例分享，對外傳遞中國時尚的品牌力量。更多的即看即買秀、品牌快閃秀、邂逅時尚領袖、時尚穿搭直播秀、智能試衣、草木染DIY等豐富多彩的活動將在此期間輪番上演。（萬晗）

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