據全國結婚產業調查統計中心發布的《中國結婚產業發展調查報告》顯示，我國最近5年來平均每年約有811萬對新人登記結婚。巨大的婚慶市場不但促進了婚慶餐飲、影樓的發展，也促進了婚慶家紡的繁榮。目前，家紡企業要善于抓住“80后”婚慶家紡消費市場特點，在濃情六月，讓銷售“火”起來。

    大紅色是主旋律

    婚慶床品“不止買一套”

    一般來說，中國人在結婚時都偏愛用紅色做裝飾，床上用品自然不例外。人們選用紅色是圖吉利熱鬧，讓大喜的日子能更添幾分喜慶。“大紅色是中國傳統的結婚主色調，新人臥室里的紅色越多，就顯得越喜慶。今年，大紅色的多件套床品幾乎是新人必選的款式。隨著消費水平的提高，新人一次購買好幾套產品的情況開始增多，粉紅色占整個銷售的比例在提高。”愉悅家紡山東專賣店的銷售經理李娜介紹說。 

    由于現在“80后”的獨生子女比例增高，家長非常重視這些新人的婚禮置辦。以前，由父母為兒女采購婚慶床上用品的情況比較多，現在父母兒女一起來采購的情況不少，雖然父母們覺得大紅色的多件套比較傳統喜慶，不過年輕人更偏好粉色、粉紫色等輕松色調。另外有的新人喜歡面料的提花工藝，但父母卻認為繡花工藝更莊重，這樣一來，就干脆買兩套甚至更多。 

    李娜表示，消費者對于婚慶家紡顏色的喜好，隨著他們生活的不同地域可能會有所變化。“昨天來了一對新人，新娘是南方人，比較喜歡淡雅明快的顏色，說大紅色在平時生活中用顯得太過隆重。為了兼顧實用性和體現喜慶風格，新人們喜歡用一個折衷的辦法，購買2組床上用品，其中一組大紅色的結婚當天用。”

    “80后”不僅需要“愛的浪漫”，也同樣需要“愛的真切”。明超國際家紡推出的婚慶產品“情真意切”，為了表達這份真情切意，該產品在面料的選擇和拼配上努力做到精益求精，將印花、提花、繡花、絎縫等多種工藝進行了巧妙的結合，使得浪漫的情調在想象中飛舞，喜悅的心情在溫馨中釋放，可謂做足了文章。此外，明超國際家紡的“藍黛風情”，可作婚慶產品也可作禮品，這樣的考慮無形中就多了一份熱銷的籌碼。“藍黛風情”與“情真意切”有所不同。雖然同樣以浪漫做基調，“情真意切”更強調熱烈的情緒和裝飾性效果，而“藍黛風情”則采用純棉斜紋印花面料，更注重產品的實用性。

    個性化顯功力

    “一站式購物”效率高

    今年愉悅家紡不僅在床品的設計上運用了很多時尚流行元素，而且還在床品的織造中運用了一些高科技，用能夠彰顯自身個性的設計吸引年輕人的目光。“在印花、提花、刺繡工藝的基礎上，愉悅家紡結合傳統吉祥圖案，在傳統婚慶床品的設計中加入現代時尚的裝飾元素，展現歷史悠久的東方文化的同時，體現了時尚俏皮的現代文明，這種運用了創新后的傳統花型設計的婚慶產品，買的人很多。”李娜說。

    “80后”消費群體不僅十分注重床品風格的時尚，對于做成床品的原材料也比較關注。“他們從小就沒吃過苦，吃的、用的都是最好的，加上其中大多數人受過高等教育，懂得購買健康、舒適的床品，”李娜對記者說，“像含天絲、桑蠶絲等成分的床品對他們來說不是什么新鮮事兒。”

    婚慶類家紡產品的設計要符合使用者––“80后”的審美標準。上海依曼琪家(居)具有限公司的設計總監秦健表示，“這幾年的流行趨勢不僅僅是單賣某樣家紡產品，而是更注重家居設計和家具效果的整體結合。美國最近流行趨勢是美式新古典，用花布的幾率很小，幾乎是用素色布來替代所有的東西，依曼琪會針對不同的消費群體，生產設計不同主題的產品來迎合消費市場。”

    “羽絲藍夢”家居生活館的負責人葛可明表示，“80后”的新人在選購床上用品時，會考慮其是否與居室的整體裝修風格契合，床上用品成了居室整體裝修的一部分。

    匯集家紡床上用品、毛巾、家居服、家居飾品、餐具用品等產品的“羽絲藍夢”家居生活館，是熱衷于“一站式購物”的“80后”新人購買婚慶家紡的新選擇。“‘羽絲藍夢’不僅入駐有夢潔、羅萊、凱盛、喬德等家紡品牌，還入駐有蘇泊爾、美的、亞都、順發等家居、家電品牌，‘80后’新人在這里可以更加方便快捷地采購所有結婚所需用品。”葛可明說。

    此外，一些家紡企業積極探索與婚紗攝影產業跨界合作，將品牌引入創意園區。最近，龍頭家紡輔助上海的婚紗攝影產業，在上海Loft婚紗藝術產業園區建立了一個主打家紡婚慶產品的現代婚慶家紡藝術平臺––“民光家紡婚慶生活館”。

    “民光家紡婚慶生活館”內陳列了多款家紡新品，向游客展示當前家紡的流行時尚。“民光家紡婚慶生活館”中的婚慶館，不僅有琳瑯滿目的家紡精品，還提供了數個造型別致的婚紗攝影景點。新人們在拍攝之余，可以直接選購婚慶產品，并參考婚慶居室色彩搭配，提升了傳統家紡品牌在“80后”消費群體中的影響力。

（紡織服裝周刊 記者 曾圣舒）

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