本屆2021intertextile春夏家紡展展出品類涉及10大家紡品類：床上用品套件；床品面料；裝飾布面料；毛巾浴巾棉拖鞋等浴室用品；功能枕；靠墊抱枕；各種原料的芯被類產(chǎn)品，包括羽絨、蠶絲、羊絨、棉、化纖及功能性材料；家紡用智能設備；最新畫稿設計；及家用紡織品相關配套產(chǎn)品。
其中作為本屆展會中的蠶絲產(chǎn)品，將在睡眠經(jīng)濟中帶來怎樣的效應呢？一起和她們解讀一下。
日前，中國睡眠研究會發(fā)布的一份睡眠調(diào)查報告迅速登上熱搜。報告顯示當下我國有超3億人存在睡眠障礙，特別是受新冠肺炎疫情影響，雖然大部分人在家的時間多了，睡覺的時間也多了，但整體入睡時間卻延遲了2到3小時，對睡眠問題的搜索量也增長了43%。
由此，健康睡眠和睡眠障礙引起了廣泛關注。其實，睡眠經(jīng)濟是一個巨大的潛在市場，很多國內(nèi)外企業(yè)早已投入到睡眠產(chǎn)業(yè)中，如與睡眠相關的藥物、器械、保健食品、家居、紡織品等。
作為與人們的家居生活密切相關的家紡產(chǎn)業(yè)，也一直試圖通過產(chǎn)品的傳承與創(chuàng)新，呵護人們的健康睡眠。例如智能化生機睡眠體系、可調(diào)解并記錄身體數(shù)據(jù)的智能床墊、含有中藥的助眠枕、輕柔無負重感的蠶絲被……
本期，我們連線浙江五世同堂真絲家紡股份有限公司總經(jīng)理史華平、來自北京的一線消費者代表方芳，一起聊一聊呵護健康睡眠的產(chǎn)品--蠶絲被。
01 如何定義一床好的蠶絲被？
史華平：
這個問題可以理解為"怎樣才能做出一床好的蠶絲被"。有人會說靠原料，有人會說靠技藝。從市場監(jiān)管部門的檢測標準來看，須滿足填充物成分、絲綿長度、含油率、壓縮回彈性、含雜率、回潮率等相應指標。"五世同堂"認為，除了這些標準，做出一條高品質(zhì)的蠶絲被，最重要的其實是人心。
"五世同堂"一直很用心、很專注地在做蠶絲被這一份事業(yè)，因為這是一份能給他人帶去溫暖、帶去健康、帶去滿足、帶去祝福、有意義的事業(yè)。
綠色天然、健康舒適、可持續(xù)發(fā)展，是我們始終堅持的原則，在充分利用自然產(chǎn)物的同時，即保護了自然環(huán)境，又為消費者帶去了睡眠健康。
我們選取天然的材質(zhì)，通過勤勞的雙手，運用精湛的技藝，成就綠色、健康、溫暖的產(chǎn)品。
方芳：
我覺得一床好的蠶絲被，需要滿足幾個條件，第一，填充物必須是100%純雙宮桑蠶絲，第二，純手工制作，做工精良，壓縮回彈性強；第三，蠶絲被的內(nèi)被套和外被套，須選用高支高密等面料。
我是北方人，使用蠶絲被有10年左右了吧，最初是商家贈送的，因為體驗感好，后來開始自己購買，北京這邊應該有很多人與我的經(jīng)歷相似。作為一名半資深的消費者，我對蠶絲被的選購有自己的一套理論，甚至是渠道。
我總結(jié)出，蠶絲被的優(yōu)點有很多，首先垂墜感好，貼身舒適；其次透氣性好，保溫性強；第三使用得當可防螨、防霉。
據(jù)說，蠶絲中的絲膠成分含有18種氨基酸，這些氨基酸散發(fā)出的細微分子--"睡眠因子"，可以使人的神經(jīng)處于較安定的狀態(tài)。因而，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升，以及對健康睡眠的重視，可滿足人們對美好生活的蠶絲被，在近些年受到越來越多人的歡迎。
02 你眼中的蠶絲被市場是怎么樣的？
史華平：
如今，內(nèi)需市場潛力正在不斷釋放，尤其是新冠疫情以來，內(nèi)循環(huán)成為經(jīng)濟增長的重要著力點，我們看到人們對美好生活的需求正在不斷提升，蠶絲被一直很受城市中產(chǎn)階級的鐘愛，隨著電商平臺的不斷普及，蠶絲被文化被越來越廣泛的人群get到。
我們一直很篤定蠶絲被市場才剛剛起帆，未來有著十分遠大的市場，因為蠶絲被是滿足消費升級的重要產(chǎn)品，是符合未來價值觀的，這個價值觀包括品質(zhì)生活、環(huán)境保護、綠色健康等方方面面。
作為產(chǎn)業(yè)鏈中上游的供應商，五世同堂看到了未來的市場機遇，也將開啟新的顛覆現(xiàn)有模式的發(fā)展戰(zhàn)略，"五世同堂"將在2021intertextile春夏家紡展期間有大動作--將聯(lián)合南通羽朦紡織科技有限公司旗下羽絨被品牌"瑞世眠"、南通茵曼斯紡織品有限公司旗下專業(yè)枕芯品牌"探睡"成立"家紡芯類共享型工廠聯(lián)盟"，這一消息將在intertextile家紡展現(xiàn)場隆重發(fā)布。
"家紡芯類共享型工廠聯(lián)盟"展會效果圖
我們深信，產(chǎn)品和服務是雙刃劍，因此，以三家實力工廠為內(nèi)核的"家紡芯類共享型工廠聯(lián)盟"，將顛覆傳統(tǒng)加工型工廠的經(jīng)營模式，讓源頭工廠擁有更多可能。
我們是工廠，也不僅僅是工廠，我們將從源頭開始，整合供應鏈資源，為下游供應商提供一站式產(chǎn)品解決方案，助力終端品牌持續(xù)推出優(yōu)秀助眠產(chǎn)品，為消費者睡眠質(zhì)量保駕護航。
2021年，萬物復蘇、萬象更新，聯(lián)盟將首秀選在了2021intertextile春夏家紡展，意義深遠。
方芳：
我作為老北京人，經(jīng)常去百榮購物，百榮有專門手工做棉被和蠶絲被的門店，選多少斤、多大尺寸、舊物翻新等都可以隨意定制，現(xiàn)場驗貨。
在我眼里，蠶絲被一直是江浙滬一帶的特色產(chǎn)品，針對北方普通消費者的普及大約有十來年的歷史，一些大品牌的蠶絲被普及度較高，對于中老年資深買手來說，過去到江浙一帶旅游時，經(jīng)常會作為伴手禮帶給親朋好友。
近些年電商媒體日漸發(fā)達，隨之而來的是，蠶絲被的宣傳和購買渠道變多變廣，購買的選擇越來越多，可實現(xiàn)的功能也越來越多。蠶絲被不再是少數(shù)人專寵的小眾產(chǎn)品了，開始走入了大眾視野，尤其是在一二線市場，隨著生活水平的不斷提升，越來越多的年輕人開始愛上了蠶絲被。
03 蠶絲被市場有哪些痛點？
史華平：
至于痛點，我認為主要是集中在市場競爭方面：
一方面是千年不變的價格戰(zhàn)，近年來越來越白熱化，隨著原材料、人工成本的不斷上漲，蠶絲被的利潤越來越低，行業(yè)的健康發(fā)展越來越難；
另一方面假貨仍然一直充斥著市場，桑蠶絲、柞蠶絲與化纖填充物的混用、以次充好等，對真蠶絲被的銷售、推廣有著嚴重的影響。
方芳：
第一，真假難辨、優(yōu)劣難辨。對消費者來說，真得很難真正判斷出一床蠶絲被的優(yōu)與劣、真與假。很多人說，最簡單的判斷方式是買大品牌的蠶絲被，看它的標識成份，只要是品牌的都不敢做假，至少在成份上不敢做假。我自己呢，因為有認識的朋友在生產(chǎn)蠶絲被的工廠工作，所以可以買到低于商場售賣價格的產(chǎn)品。
這涉及一個問題，蠶絲被的渠道和價格具有不透明性。例如，工廠的價格和品牌售賣的價格有很大出入，大致相同的標準，品牌的價格大概要貴500-1000元，對消費者來說，最重要的是貨真價實。同時，不同品牌產(chǎn)品的價格衡量標尺也不盡相同，某大牌介紹說它的蠶絲被具有某種特殊功效，但對消費者來說，這種難以量化的產(chǎn)品附加值，在價格方面依然是不透明的。
其次，蠶絲被買到了手，使用過程中有很多注意事項。例如，被套大小必須匹配、不能在絲胎上跑、避免小孩在絲胎上尿床，切忌對被芯進行水洗、機洗、氯漂，切忌曝曬等，對存放也有一定的限制，例如不可使用樟腦丸等化學藥物、不可摞重物等。
從這方面來說，對于有嬰兒、寵物的家庭來說，使用蠶絲被需格外注意。未來，或許可以在被套的防水性能等方面下一些工夫，拓寬適用范圍。
此外，在售后服務方面，還有很大的提升空間。蠶絲被的一個致命缺點是，用得時間久了被芯上會有汗?jié)n，或結(jié)塊變重，而被芯的清洗又十分麻煩，用得時間久了扔了舍不得，不扔又不愿意使用。
不過，我最近發(fā)現(xiàn)一種很好的服務方式，已經(jīng)有淘寶店家表示，在店內(nèi)購買蠶絲被可以提供終生免費翻新三次的服務，這點很打動我。
04 大健康風口下，市場出現(xiàn)了哪些變化？
史華平：
疫情使人們對生活健康、身體健康有了空前的關注。很多企業(yè)開始在產(chǎn)品的抗菌、環(huán)保等功能性方面下工夫。
"五世同堂"堅持綠色天然、健康舒適、可持續(xù)發(fā)展的原則；在傳承傳統(tǒng)技藝的同時，堅持創(chuàng)新、專注開發(fā)。
普通消費者很難看出蠶絲被產(chǎn)品之間的差異，其實在桑蠶養(yǎng)殖、選繭制絲、拉制成被、營銷管理、渠道建設、售后服務等多個環(huán)節(jié)，都可見品牌的功力，"五世同堂"始終堅持360度全面管理，一直在全面提升品牌力。
特別在這幾年，"五世同堂"申請發(fā)明和實用新型專利合計10項，其中已授權的發(fā)明和實用新型專利合計5項。我們的創(chuàng)新得到了很多人的認可，還獲得了浙江省科技型企業(yè)、專精特新企業(yè)、絲綢行業(yè)創(chuàng)新企業(yè)等榮譽。
方芳：
受直播帶貨、消費升級的影響，很多人尤其是年輕人購買產(chǎn)品的頻率變高了，蠶絲被等高端產(chǎn)品進入了他們的視野，他們處在嘗試購買、重視體驗的階段，接下來，或許會有很多依靠直播平臺興起的衣被品牌，靠產(chǎn)品體驗贏得口碑，最終做成品牌。
我作為消費者，希望蠶絲被市場能由官方組織出面，制定國家公認的產(chǎn)品標準，并在市場上進行一定的宣傳推廣，讓更多的消費者掌握相關知識，這將對推廣蠶絲被產(chǎn)品具有事半功倍的效果。
[編輯：羊駝]
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