突如其來的新冠疫情，帶來了新的機遇與挑戰，一個云上中國正在破繭而出。"數字化"突圍也成為通州家紡產業煥發新活力、實現轉型升級的利器。基于對形勢與產業的透徹分析，通州家紡產業集群不斷布局新業態、新模式，用數字經濟賦能家紡產業，打造適合企業發展的產業生態圈。

　　

　　與往年比，2020年的不確定性因素接踵而至，國內外疫情的蔓延、中美貿易摩擦問題、原材料價格的下跌等等都對家紡產業造成不同程度的影響，尤其是中小企業的抗風險能力較差。今年上半年，通州家紡產業大幅下滑，不少企業生產經營面臨巨大挑戰。為幫助企業化危為機，通州家紡產業集群出臺一系列支持企業數字化轉型、提升企業設計創新能力、強化智能制造水平的政策與行動，以"數字化"謀突圍，貫徹落實新的發展理念、培育新的經濟增長點、創新驅動家紡產業轉型升級，增強抗風險能力。

　　突圍"新賽道"直播帶貨引爆數字化新生態

　　

　　直播顯然是當下最火的賽道之一。疫情突襲，使得線下銷售渠道受阻，產業停擺，而"直播+電商"以最快捷的方式，成為諸多企業自救的最火方式，直播間也成為很多品牌核心轉化渠道之一，越來越受到企業青睞。為順應形勢，南通市委市政府主動為企業"謀出路"，聯合網絡達人主播，依托互聯網直播平臺，通過云端將優質品牌、優質商家、優質商品推薦給消費者與采購商。

　　

　　川姜鎮集聚了3000余家中小家紡企業，是全國最重要的床上用品產業集群地之一。疫情期間，鎮政府積極鼓勵、引導企業，合理、有序的涉足直播、短視頻等新的營銷模式，還將研究制定相關扶持政策，建設具有產業特色的家紡直播基地，整合現有資源，打造完善的家紡直播供應鏈，支持直播等新業態的快速發展。企業家們紛紛走進直播間上陣直播，南通家紡城黨工委副書記、管委會主任、川姜鎮黨委書記邵愛軍也攜明星葉璇一起線上為川姜家紡背書，助力產業集群發展。

　　

　　"目前，直播帶貨的效果還可以，未來我們將加大與淘寶、快手、抖音等平臺的合作，整合現有直播資源，以家紡產業帶名義，爭取各大直播平臺的流量導入支持。我們會繼續堅持做下去，希望能看到更明顯的成效。"邵愛軍書記表示，直播帶貨、社群營銷的驅動，不僅在特殊時期開拓了銷售渠道，催生了線上訂單的涌現，更有效帶動了產能的持續釋放和企業的轉型升級。主動適應并利用這種新業態重塑發展新優勢，正在成為川姜越來越多家紡企業的自覺。未來，川姜將結合與阿里洽談的工業互聯網平臺項目，以龍頭企業、直播電商頭部企業為引領，分期分批組織相關企業"上云用數賦智"，提升轉型服務供給能力、加快打造數字化企業，構建數字化產業鏈，培育數字化生態，抱團取暖，共同拓展線上渠道。

　　

　　"據我們調研了解，目前外貿市場發展勢頭良好，二季度以來，整體下滑趨勢有所收窄，內外貿情況均有所好轉，尤其五月份開始，外貿出口正在逐步回升，五月份以來，訂單明顯增多，需求旺盛銷售大幅上揚，有望超去年同期。"邵愛軍說。

　　

　　除了直播帶貨，通州產業集群在其他渠道也有了新的進展，首先，進一步扶持線上B2B垂直平臺做大做強，支持平臺最終走上市道路。其次，建設功能齊全、布局合理、配套完善的電子商務產業園，集聚目前年銷售額超億元的電子商務企業入駐。最后，持續支持微供市場建設，培育更多微供新銳品牌。讓家紡城始終保持旺盛的發展活力，尤其是微供市場突出個性化、多樣化、品質化特點，打破傳統的所有框架，實現了"微"供做出"大"市場的夢想。

　　

    

　　突圍"設計屏障"引領企業產品創新打造內生動力

　　

　　市場的脈搏就是企業生存的風向標，想要把準這個脈，通州產業集群下了硬功夫。政府不斷落地新項目引導企業進一步有效利用大數據研究成果，關注生活方式的變遷，注重流行趨勢的研究，通過設計師設計美學的精準定位，賦予產品設計高質量、高水準的呈現，助推傳統家紡走向高端家紡。

　　

　　設計創新一向是企業增強內生動力、不斷向前發展的重要一環，一年一度的家紡畫稿交易會，不僅為家紡設計產業輸送了新鮮血液，也為當地畫稿設計及成品制作企業提供了重要交流平臺；同時，加強與南通設界創意設計有限公司、POP家紡趨勢的合作，從數據趨勢靈感到智能設計工具、供應鏈資源支持、人才賦能培養孵化等一系列場景需求服務更多的家紡企業；組織各種論壇、講座，定期發布家紡流行趨勢；全力招引中歐家紡時尚產業賦能總部項目，旨在打造集生產、研發、設計等功能于一體的都市工業綜合體，搭建中意友好橋梁，為川姜鎮搶占家紡人才、技術資源制高點提供助力。2020年第十三屆中國（川姜）家紡畫稿交易會將進行全面升級，從"新"出發。交易會將結合同期舉辦的"張謇杯"中國國際家紡設計大賽頒獎盛典，新增家紡畫稿設計師"云大賽"和"云上"畫稿展示，還將引入家紡直播節等新形式，為活動煥新賦能。

　　

　　除此之外，加強產學研轉化，與上海東華、蘇州紡院等知名科研院所合作，在新材料的研發、功能性面料的應用等方面取得實質性進展。

　　

　　身處互聯網的背景之下，通州產業集群還引入大數據產業，與阿里、京東等正在洽談，以大數據為支撐，終端消費需求為出發點，利用互聯網思維和技術，依托南通強大的家紡集群，搭建平臺，為廣大的企業服務，全面指導企業產品創新，更好的迎合市場需要。

　　

    

　　突圍"傳統制造"強化產業鏈配套保障高質量發展

　　

　　如果說創新發展是內生動力，是軟件升級，那么集群進行產業結構調整，完善產業鏈配套，就是硬件升級，通州家紡產業集群的發展，需要扶持政策與市場機制結合，打造更適合企業發展的環境。通州政府通過政策引導，激發企業數字化改造的動能，積極推進制造業轉型升級，助力通州家紡產業高質量發展。

　　

　　以數字化賦能家紡企業，正在形成系統性的政策指引。產業集群黨委政府支持并鼓勵集群內家紡企業，通過市場的方式，進行重組并購，進而迸發出產業更強的活力和持久的競爭力。同時，黨委政府緊緊圍繞《南通市家紡市場協同發展三年行動方案》的要求，加快培育高端制造、創意設計、電子商務、智慧物流等新業態，著力構建以高端紡織為目標，先進制造業和現代服務業"兩業融合"的產業體系。

　　

　　在充分發揮南通家紡現有規模優勢、品質優勢、特色優勢的基礎上，強化產業鏈配套，通過強鏈補鏈的方式，保障南通家紡產業各制造環節的高質量發展，從而實現家紡產業根本意義上的轉型升級。具體為：在纖維、紡紗方面，可以與南通本地的大生、聯發等優勢企業進行緊密合作，立足終端消費升級需求，聯合開發家紡專用紗線、功能性原料、新型纖維原料等，強化地域競爭優勢；加強家紡面料新產品研發，跟蹤家紡消費趨勢變化，增強面料產品的舒適性、功能性、時尚性；加強無水數碼印花等新技術、新裝備的應用，建設南通家紡數碼印花柔性供應鏈；鼓勵企業加快智能化設備更新（縫制類設備、刺繡類設備、梳棉類設備、后整理和傳輸設備等）、智能化車間改造（自動吊掛生產線、被子枕芯智能化生產線、繡花智能生產線）的速度。

　　

　　當今世界，科技革命和產業變革日新月異，數字經濟蓬勃發展。對于傳統產業而言，積極投身數字經濟發展浪潮，是加快轉型升級的重要路徑，它可以在裂變中為家紡行業賦能，不斷為整個產業的發展注入新的活力。

 

[編輯：羊駝]