天貓雙11就像是一幕中國十年經濟社會變遷的濃縮劇，而數據就是最好的見證。十年雙11數據顯示，服飾鞋包一直是大家在線上消費中花費最多的大類目。但在2013~2017年這五年的雙11中，這一品類的占比呈現下降趨勢，更多的成交金額分配到了3C數碼、家裝家飾、美容護理等細分品類上。同期數據顯示，天貓雙11近五年成交金額增速最快的TOP 5行業分別是醫藥健康、家裝家飾、美容護理、書籍音像和3C數碼。
“消費支出比例如何分配，與生活需求密切相關，這個變化說明消費者從愿意為‘面子’買單正轉為愿為‘里子’花錢。健康化、家庭化、追求精神消費等新的消費理念正在形成，大家開始更加關注能提升生活品質的消費品類。”阿里巴巴集團公關部相關負責人表示。
十年，天貓雙11見證了一代又一代年輕人旺盛的購買力。2009年參與雙11的主體消費者是80后，占比超過6成，此后，90后消費者占比逐年增長，2015年之后，90后用戶的占比就已經超過80后，成為最主要的線上消費群體。到了2017年，95后消費者的占比已經接近2成。
不同代際的消費特征，也在歷年雙11中得到淋漓盡致的展現。以2017年的成交數據為例，90后消費者有更加明顯的個人關照偏好，他們在服飾鞋包、美容護理、運動戶外等消費品類的占比都明顯偏高；80后則具有較為明顯的家庭關照偏向，其中在母嬰類消費中占比最高，而在家裝家飾和包含了家電的3C數碼兩個品類中也較其他年齡群體有更高的消費偏好。
消費者的消費更多地體現在消費理念、消費方式和消費品質上。以雙11為主要代表的網購消費引領消費升級，發展型和享受型消費需求進一步擴大。據電子商務研究中心不完全統計，今年雙十一除了天貓、京東、蘇寧易購等“頭部平臺”外，還吸引了100多家各類電商平臺參與，主要包括：二線平臺的國美、亞馬遜中國；社交電商平臺拼多多、云集、微店、小紅書、蘑菇街、有贊，跨境電商平臺速賣通、網易考拉、洋碼頭、寺庫，垂直平臺貝貝網、寶寶樹、蜜芽，精品電商平臺網易嚴選、小米有品，生鮮新零售盒馬鮮生、每日優鮮，生活服務平臺飛豬、美團、攜程等。
京東
11月1日第一個小時下單金額達60億元，全天超過258億；11月1日0時至11月10日22時56分累計下單金額破千億，至11日14時達1354億……京東全球好物節啟幕以來，消費者的信賴和高質量消費需求讓京東屢創紀錄。
網易考拉
3分49秒，網易考拉雙11銷售額破億。11日凌晨零點26分，浙江省金華市的一位消費者就收到了剛剛在網易考拉上購買的進口紙尿褲。這是2018網易考拉“11.11環球購物狂歡節”配送的跨境第一單。
蘇寧易購
自11月11日開始，僅4秒，蘇寧易購成交額破億，50秒破10億。據悉蘇寧易購1小時銷售額同比增153%，空調35秒破億。蘇寧大數據顯示，截至11日晚上18點，其線上訂單量同比增長132%，線下訂單量同比增長96%。在四六級市場，蘇寧易購直營店與精選店銷售增長達到了171%。
唯品會
11月10日晚8點，唯品會11.11大促正式開售。開售1小時的數據顯示，大促迎來“開門紅”：開售1小時訂單量破200萬單;開售12分25秒，唯品會品駿快遞騎士已經簽收物流第一單。2017年以來，90后漸成唯品會的主力客群。截至2018年第一季度，唯品會90后客戶數占比近40%，且新增用戶近半為90后。
今年以來，由于外界的多重原因，“消費降級”這個概念，在一時之間覆蓋到了各個社會群體的焦慮。然而從各大平臺的雙11的火爆程度來看，似乎無需擔心“消費降級”的發生。雖然沒人能給出關于未來的答案，但下面這張圖不錯，會是個美妙的結語 —— 14億人的航母動力，就來自這些能在圣經場景般的大洪水里堅持揮舞鈔票的人。
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