近年來，我國跨境電商交易額持續快速增長，從某種程度上來說，跨境電商對全面擴大開放、加快外貿增長方式轉變、帶動傳統產業轉型升級具有重要意義。近日，中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區和億邦動力研究院發布了《跨境電子商務創新研究報告》。
潛力大覆蓋廣全球購銷兩旺
報告指出，全球B2C市場將持續保持15%以上增速。據eMarketer發布的《2017全球電子商務平臺》報告顯示，2017年全球零售電子商務銷售總額為2.29萬億美元，預計2018年將達到2.774萬億美元，2021年將達到4.479萬億美元，占社會零售總額的16.1%。億邦動力董事長兼CEO、億邦動力研究院院長鄭敏在解讀報告時指出，第一，2017年通過海關跨境電子商務管理平臺驗放跨境零售額同比上升80%，中國跨境電子商務零售正在往規范化的方向走。第二，網購消費需求非常旺盛?？缇畴娚踢M口還有非常大的潛力，品類有非常大的提升空間。第三，中國內地跨境電子商務貿易伙伴覆蓋了220多個國家和地區，只有少數幾個國家和地區和中國沒有發生跨境電子商務貿易關系，跨境電商出口排名靠前的貿易伙伴是中國香港、美國、俄羅斯、韓國、英國，進口排名靠前的則是日本、美國、韓國、澳大利亞。
目前，中國傳統品牌借船出海已經成為新常態。報告指出，一方面國內B2C電子商務市場格局已經初步形成，品牌線上流量成本逐年上升，傳統品牌在國內市場普遍增長乏力，市場份額陷入增長瓶頸，部分品牌交易額甚至逐年下跌，需要尋找新的增量市場。另一方面，與國內市場相比，跨境電商面向全球消費市場，市場空間廣闊。隨著海外倉儲物流、營銷推廣、代運營等電商服務體系的不斷成熟，傳統品牌跨境電商轉型門檻逐步降低。在這兩重因素的驅動下，傳統品牌借跨境電商出海已成為搶占國際市場發展機遇的新常態和重要布局策略。另外需要指出的是，電商原創品牌崛起的新模式把全球的創意和設計資源充分釋放出來。
助企業迅即觸達全球消費者
該報告認為，跨境電商可以助力中國制造樹立新形象?？缇畴娚痰陌l展為中國制造的轉型升級提供了新動能和新機遇。通過跨境電商平臺，中國制造企業可以直接觸達全球消費者，收集消費者需求，從而指導企業進行產品設計和技術的優化與創新，不斷提升品牌內涵。經過多年探索實踐，在一批傳統制造企業依托跨境電商實現品牌升級的同時，也誕生了大量深受國外消費者喜愛的互聯網品牌，引領中國制造進入量質并舉、品質發展的新階段。在這一輪中國制造業轉型升級中，工貿一體化企業更具轉型優勢，這就要求企業具備以下能力：產品的研發設計能力；多渠道組合運營能力；供應鏈選品能力；產品創新迭代反應能力；自主品牌孵化能力。
“原來我們在考慮跨境電子商務的時候，對制造業確實關注得不夠，都在關注平臺、支付、營銷、服務等。而中國制造正在隨著跨境電子商務的發展發生深刻和可喜的變化。我們看到賣家優選帶動，各類跨境電商平臺上賣家在選品上越來越講究品質。中國制造之前包括在非洲形象都不是很好，因為在那樣的流通條件下，好的產品往往出不去，好的產品沒有形成一個正向的競爭平臺，現在由于跨境電商，中國制造在這方面正在發生改變。”鄭敏表示，很多制造型企業、研發型企業在電子商務平臺上獲得了真實的、一線的海外消費者對產品反饋以后，產品研發速度和周期明顯變快。
[編輯：于飛]
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